在对产品进行包装设计之前，要做好产品的定位工作。一个明确的明确产品定位并不仅仅只是看消费的群体是谁这一狭义的概念，还需要对功效、用途进行定位。按照顾客群体来分析，就需要设计师在开始设计之前要对产品的消费市场有一个详细的调研，掌握用户群体有什么喜爱以及特征，然后才能有效的针对这些特性来进行设计，这样才能起到非常好的促销效果。设计方面还可以按照产品的功效、以及用途来进行表达。比如说一款婴幼儿用品，那么就可以在包装设计方面加上一个可爱的小动物的图案。
设计中需要做到的要求是？
1.针对不同的适用人群进行设计
要根据不同的使用人群进行设计，儿童喜欢的包装风格一定比较可爱，带一些小动物。年轻人偏爱哪一种，当然是时尚、年轻。成年人喜欢哪一种款式，这些都是要考虑的，在包装设计过程中要注重设计，能够准确定位，这是商家要重视的。
2.适用性
在企业产品的包装设计上，千万不要为了博取眼球，或者提高销售而蒙骗消费者，这样的品牌不仅不会持久，而且会很快失去用户的认同。如果包装设计与产品的实际功效差异过大，也要受到相关执法部门的处罚。对于产品包装来说，设计的真实感是必不可少的。
3.材料的实际情况
在进行产品包装设计的时候，还有一点很重要的就是要选择对合适的材料。如果企业选择的是包装纸的话，那么就需要尽量做到结实，这样才可以保证在长途运输中更加的顺利。如果包装设计的单纯为了美观，没有考虑到实际的生产运输，也是不可行的。而选择的是玻璃瓶包装的话，也需要注意做好适当的包装保护工作。